騰訊小程序遍地開花,阿裡早已佈局創業平臺,終將花落誰傢

7月17日,微信全面封殺微信淘寶客的消息傳出。盡管淘寶客大部分是基於微信和QQ群存在,據統計每年會給阿裡貢獻10%的交易,按照阿裡2016年3.6萬億交易額算,那就是3600億,但此次封殺不一定對阿裡造成太大打擊。

實際上,在小程序上線的半年裡,遭受到的質疑不少。隨著其不斷釋放新能力,不少此前不看好小程序的人,都紛靜電除油煙機價格紛試水,其中,最多人嘗試類型的要數電商小程序。

7月17日,羅振宇高調回歸小程序,專攻電商賣課。離開小程序半年的羅輯思維 卷土重來 ,也從側面支持瞭小程序的電商潛力。

小程序上線的半年以來,為電商帶來瞭嶄新的生命力,諸如連鎖便利店美宜佳,就聯手箭牌益達推出 超值福利 城市行走 兩個小程序,帶動箭牌整體銷售額增長30%。

小程序的誕生,為電商帶來瞭更大的便利和更多的玩法。為電商創造更多的流量入口,提高復購率和用戶粘性。未來,微信還將開放搜索商品的新功能,即搜索商品關鍵詞。將直接呈現所有以小程序為載體的商品結果,將小程序的使用更加直接化。

而另一邊,擁有龐大電商基礎和基數的阿裡,早在一年前就對內容營銷進行瞭佈局。

在6月底發佈的最新版本的手機淘寶就可以看出,在原有的7大流量入口的基礎下,細分瞭 潮男養成 裝備天地 等等首頁Card的內容展示入口,在細分人群之下又將內容細化分割。也就是說,在之前,屬於男性的頻道是 型男 ,而現在,你可以根據自己的需求和興趣,找到更細分的內容入口。

過去的一年,淘寶達人平臺給到內容創作者的回報高達18億元。相對於淘寶客創造的3600億元成交額,我們可以以純利分傭和成交額兩個數據來做對比估量,從而得知,阿裡已經先於騰訊的封殺,早一步對淘寶客們進行瞭轉型。

從過去簡單粗暴的發放優惠券促銷商品,在微信群QQ群裡狂轟亂炸,用戶已經對這一套的推廣不感靜電抽油煙機冒,甚至還有點反感。而稍微資深一些的 剁手族 們的感受最明顯:現在逛淘寶,體驗已經不像之前那麼幹澀瞭。

在過去,用戶之於淘寶僅僅是帶著目的性搜索而登錄。而現在,淘寶已經集合瞭今日頭條、知乎、微博等平臺的特性。現在,你不一定為瞭買而上淘寶,你可能會因為一則頭條、一份知識貼、一則穿搭建議、一份買手收錄的私人清單而駐足,從中不斷獲取知識,並在這個過程中,不斷接受到更多實用的建議和分享,你不一定買,但你已經被種草。

系統推薦的廣告和商傢發來的推薦,精明的消費者們都不會相信,但他們不吝於看看來自主播的分享,和你 面對面 地品鑒每一個商品,如果這個商品作為觀看者的你也覺得OK,那麼下方已經適時地提供瞭購買鏈接,你現在不一定需要,但這個過程已經替你做瞭購買決策。

對於賣方而言,無論是品牌還是中小商傢,選擇一個合適的傳播載體是當下最重要的一件事情。是基於微信小程序,自主開發內容,還是搭載阿裡的內容航母,都可以根據自身需求去進行選擇。

那麼,被動的問題來瞭,小程序有足夠的自主性,而賣方如何將產品送到阿裡的內容入口傳播?

刺蝟自媒體作為淘寶最大的MCN機構,其存在正是致力於促進商傢和阿裡創作平臺上的UGC們進行合作。換句話說,如果你不知道怎麼玩內容營銷,手淘上那些內容都是誰在創作,自己傢的商品如何出現在上面。這些問題刺蝟自媒體都會給到專業建議。

稱得上中國最具影響力的電商自媒體內容聯盟IP的刺蝟自媒體,聚合橫跨淘寶頭條、淘寶視頻、新聞媒體、新浪微博、微信公眾帳號等多個內容平臺的內容創作者,在主要滿足品牌對於優質精品內容定向推送需求的同時,幫助自媒體人與品牌主實現商業轉化。

迄今,刺蝟自媒體已與寶潔、沙宣、雅詩蘭黛、慕思、美的等眾多知名品牌形成合作,拉動品牌和達人的交互。此外,刺蝟自媒體在洞悉消費者購物習慣和電商行為基本面上,開拓視頻、直播、VR等多種內容新形式,多維度多渠道爆發內容,算得上是內容電商行業裡一支不可小覷的新力量。

責任編輯:韓璐(EN053)




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